Winnica Ragosza
Od starego podwórka gospodarskiego do winnicy —
turning zamiana historii w tożsamość.
turning zamiana historii w tożsamość.
Branding i projektowanie etykiet
Czasami najlepsze historie już tam są. Trzeba tylko przyjrzeć się wystarczająco uważnie, aby je znaleźć.
Winnica Ragosza to rodzinna winnica założona przez Hannę i Wiesława Maślankowskich w 2016 roku w Zachowicach pod Wrocławiem. Dziś winnica zajmuje około 1,2 hektara i uprawia kilka odmian winorośli, w tym Riesling, Chardonnay, Pinot Noir, Cabernet Sauvignon i Sauvignon Blanc. Jednak kiedy zaczynałem pracę nad identyfikacją wizualną, nie patrzyłem wyłącznie na samą winnicę. Patrzyłem na to, co było tam wcześniej.
Historia kryjąca się za znakiem
Zanim pojawiły się krzewy winne, to miejsce tętniło zupełnie innym życiem.
Ziemia ta była niegdyś związana z hodowlą kur i kogutów. Ten z pozoru zwyczajny szczegół stał się punktem wyjścia dla koncepcji wizualnej.
Zamiast traktować przeszłość jako coś, co należy ukryć, postanowiłem uczynić ją częścią historii marki.
Kogut stał się subtelnym odniesieniem do historii miejsca — przekształconym ze zwykłego symbolu wiejskiego podwórka w charakterystyczny element wizualny tożsamości marki.
Ideą nie było stworzenie dosłownej ilustracji ptaka. Chodziło o znalezienie bardziej wyrafinowanego połączenia między starym a nowym: historią tej ziemi a winnicą, która istnieje na niej dzisiaj.
Z gospodarstwa do winnicy
Ten kontrast stał się sercem identyfikacji wizualnej.
Miejsce, które kiedyś żyło z hodowli drobiu, przekształciło się w rodzinną winnicę produkującą własne wina. Logo stało się więc czymś więcej niż tylko nazwą — stało się małym fragmentem historii tego miejsca.
Chciałem, aby identyfikacja była autentyczna, a nie tradycyjnie „winiarska”. Bez oczywistych winogron, pnączy czy generycznych symboli heraldycznych. Zamiast tego język wizualny czerpie z nieoczekiwanej historii stojącej za tą lokalizacją.
Logotyp
Logotyp łączy nazwę Ragosza z charakterystycznym symbolem inspirowanym historią tego miejsca.
Forma została zaprojektowana tak, aby funkcjonować zarówno jako rozpoznawalny znak marki, jak i subtelne narzędzie do opowiadania historii. Na pierwszy rzut oka działa jako elegancka identyfikacja producenta wina. Przyjrzyj się bliżej, a powiązanie z miejscem zacznie się ujawniać.
To było dla mnie szczególnie ważne: historia nie powinna wymagać tłumaczenia, aby identyfikacja spełniała swoje zadanie.
Etykieta
Etykieta na butelce stała się naturalnym przedłużeniem identyfikacji wizualnej.
Podszedłem do niej jak do opakowania, a nie tylko jak do dekoracyjnej powierzchni. Typografia, proporcje i hierarchia informacji zostały starannie zbalansowane, aby stworzyć etykietę, która jest wyrafinowana, a jednocześnie zachowuje charakter marki.
System został zaprojektowany tak, aby sprawdzał się przy różnych winach i szczepach, nadając kolekcji spójny język wizualny, a zarazem pozwalając każdej butelce zachować własną tożsamość.
Dziś Ragosza produkuje wina z szeregu klasycznych odmian winogron, w tym Riesling, Chardonnay, Pinot Noir, Cabernet Sauvignon, Sauvignon Blanc i Portugieser.
Historia, którą można utrzymać w dłoni
Finalna tożsamość łączy w sobie dwa z pozoru odległe rozdziały tego samego miejsca.
Starą historię wiejskiego podwórka.
I nową historię winnicy.
Logo, etykiety i opakowania zamieniają to przejście w wizualną opowieść — taką, która łączy historię ziemi z tym, co jest na niej tworzone dzisiaj.
Ponieważ czasami marka wcale nie musi wymyślać historii.
Czasami najlepsza historia już tam rośnie.
Podsumowanie
To, co mnie wyróżnia, to nie tylko wiedza techniczna, ale także zaangażowanie w dzielenie się świetnymi pomysłami, które podnoszą cyfrową obecność moich klientów. Wierzę, że współpraca i kreatywność są fundamentami postępu, dlatego w każdym projekcie dążę do wnoszenia świeżej perspektywy.
